webpower直播间第10期精彩内容回顾
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发布于:2014-08-25

8月22日,第10期邮Talk顺利举办,本期讲座由webpower中国区开放学院专业讲师Vincent担任主讲人,分享传统零售行业如何巧用邮件营销开辟营销新路径,旨在帮助市场营销人员更好地策划并开展多渠道营销活动事项。

精准化时代,消费者对商家有了更高的要求。目前,传统零售企业虽然拥有大量的从线下门店获取的用户数据,但也恼于无法精准撷取目标客户群,从营销产品线的单一,线下转型到线上,曾经效果显著的营销手段逐渐失效,企业所面临的这些新的营销困境,让企业主们感受到了前所未有的压力。企业寻找新“药方”,需要利用数据主导销售,而不是杂乱无章的营销;需要精准化营销,而不是撒网式营销;需要碎片化营销,而不是狂轰滥炸式的集中营销。以下是本期邮Talk的要点大致回顾:

Part One 如何定位邮件营销

如下图显示,webpower开放学院的专业讲师们一直反复强调邮件营销的优势和积极作用,Vincent同样有必要着重指出邮件营销凭借其成本低、回报高的特点,适用于所有企业,包括传统零售类型企业。

Part Two 传统零售企业面临的挑战

2012年,网购交易额首次突破1万亿;2013年,中国电子商务市场交易规模9.9万亿元,其中,网络购物交易规模市场份额达到18.6%,电子商务对传统零售企业的冲击强度不言而喻。然而,传统零售企业在被“电商化”的转型过程中同时需要面临艰巨的挑战:

1. 拙劣的用户数据质量;

2. 缺乏衡量EDM收益的手段;

3. 单一的邮件产品线;

4. 缺乏专业的邮件营销知识及技能;

5. 欲开展O2O,却不知如何下手。

某知名传统零售企业Q2-Q3邮件规划

如果您碰到上述难题无法有效解决,可以寻求专业的智能化营销服务商来帮助您所在的企业策划并开展相关的营销活动,实现营销ROI不断提升的最终目标。

Part Three 邮件制作新趋势

移动化的迅猛发展不断影响着人们的生活沟通方式,在此环境下,企业营销人员更需要优化自身产品以及营销实力。响应邮件即邮件的呈现效果会随着用户在不同的设备环境(系统平台、屏幕尺寸、屏幕定向等)下自动响应和调整,以此实现优质的显示效果,给用户更好的阅读体验。

webpower中国区简介:

作为专注于智能化营销解决方案提供商,webpower自1999年在荷兰成立,并先后在全球6个国家设有分支机构,专注于邮件营销领域的产品研究、服务创新和业务咨询。2005年webpower进入中国(www.webpowerchina.com),提供基于dmdelivery平台的EDM技术与全案咨询服务,至今服务客户已超过千家,遍布电子商务、教育培训、航空旅游、快消品等各大领域,品牌信誉获得国内多家主流ISP认可。2010年webpower中国区设立公益子品牌“webpower开放学院”(简称WPOA),以行业发展为已任,致力于推动邮件营销理念分享与行业规范度发展。

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