汉诺威展会:Facebook强力引流

受众分析 | 主页赞+预登记推广 | 展会引流

【项目背景】

2017年是第70届汉诺威工业展会——全球规模大且专业的工业贸易领域的旗舰博览,在客户无Facebook粉丝专页的情况下,搭建Facebook主页并吸引粉丝关注,完成预登记,向展会引流。

 

【项目执行】

1、初期测试,受众分析

针对起步客户,初期目标是提升Facebook主页粉丝数,在核心受众基础上拓宽受众面,以触达更多用户。

通过前期测试,不断优化素材、投放时间、群体、版位等, 在获得更好的展现和粉丝数据的同时,降低点击成本。

 

 

2、主页赞+预登记广告推广

通过主页推广,主页粉丝在短短两个月期间,从无到有,粉丝获取成本从$2.75降至$0.10,用户赞后也将把主页展示在其时间线上,进行二度传播,带来自然增长的流量。

三个展会预登记投放链接,共触达740,021人次, 共展示2,011,711次,平均获取成本$0.10/点击。根据受众群体的职业及涉足领域进行精准投放,未点击人群也可对品牌加深印象。

 

 

3、整合营销策划,不断优化推广策略

资深营销顾问结合行业经验,为客户提供完善的策划方针,发挥Facebook平台强大的营销能力。

并不断提供、优化投放建议,提供广告素材指导与支持,实施粉丝主页运营。

 

 

【项目成果与亮点】

汉诺威展会在投放Facebook广告的两个月期间:

合计展示广告近300万次;     

频次3.08次/人;

平均获客成本$0.10/点击;

实现了30:1的品牌广告投资回报;

全新搭建的Facebook主页强力引流,极大提升了品牌曝光率!

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