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安倍COS马里奥的东京8分钟,是这样变有趣的
651人看过
发布于:2016-08-24

即便是宣传,它也是一场聪明的演出。

虽然里约奥运会闭幕式属于日本的这最后几分钟多少逃不掉国家主义与宣传色彩,但它真是个不错的点子——所有人都知道日本在为4年后的东京奥运会拼命打广告,但从SNS对这8分钟的关注度来看,观众们明确地收到了来自日本的信息。

安倍一口答应演马里奥,还把官员惊到了

一些日本年轻人已经开始在网上叫首相安倍晋三“安倍马里奥”。这也是视频中最大的反差,严肃的国家元首变身成超级马里奥(也有人叫它超级玛丽),还穿着cosplay的衣服从一截绿色水管中登场——这个反差真是所有做营销传播的人的梦想,记者们爱死这种强烈对比了。可想而知,这件事会横扫多少版面。

里约奥运会闭幕式上,安倍虽未进行演讲,但在表演的最后用英语喊出了“在东京相见吧”。

这个点子来自东京奥组委会长森喜朗,安倍听完就答应了。他们都认同马里奥是将日本包括东京传播出去的合适人选。“我想借助日本的角色的力量来展现日本的软实力。”安倍在闭幕式结束后接受媒体采访时说。

负责奥运会的国务大臣丸川珠代完全没想到安倍会变身成马里奥,但她也表示,“这样,如果以后人们给首相加个中间名,叫他安倍・马里奥・晋三,大家立刻就能明白是怎么回事,这也挺好。”

为什么皮卡丘没出现?因为Pokémon Go红得太晚了

通过让哆啦A梦、Hello Kitty、吃豆人、足球小将这些角色在短片中亮相,企划团队也成功刷了一次情怀,这些角色知名度实在太高,能迅速引起共鸣,这也有助于形成话题——但他们这次刷情怀更有目的性。“这场秀的目的就是要把日本与东京展现出去,而ACG(动画、漫画、游戏)就是日本所拥有的强有力的内容之一,这也是全球的共识。”东京奥组委对外解释说。

哆啦A梦曾是日本申办2020夏季奥运会的特殊大使

不过,即便手游《Pokémon GO》仍然火得厉害,皮卡丘也没有在这段演出中登场。东京奥组委解释说,这是因为演出的企划团队组队是在2016年1月,当时游戏还没有上市,他们又很想选能将日本与东京文化传播出去的角色。后来,判断的一个标准就是“销量”。

这次贯穿视频的主角超级马里奥,全球游戏销量突破3.2亿,而口袋妖怪系列游戏到今年2月累计销量刚刚达到2亿左右。“相比之下口袋妖怪知名度更低。”——但现在看来,没让皮卡丘上场也是个遗憾。

在安倍以马里奥的形象登场后,任天堂的股价再度上涨。

那个酷炫的AR秀其实也是为了节省成本

企划团队创意督导佐佐木宏说,由于里约在地球另一侧,受费用限制,他们无法带很多人去。“那只能抖机灵了。”音乐监督椎名林檎说。他们可能确实没有多少钱可用——由于计划经费继续增多,日本正在商讨由国家与东京都政府共同分担成本。

这个节省成本的机灵就是AR与投影技术。他们通过AR展现了33个将在东京奥运会上出现的项目,通过投影表现东京夜景、富士山、文字群以及光线效果。这些技术他们并不陌生,媒体映像技术公司Rhizomatiks早已使用立体映射投影为电音团体Perfume的演出提供技术支持,这次企划团队中,包括编舞Mikiko、媒体艺术设计师兼程序员真锅大度、创意指导菅野薫在内的好几人都曾是Perfume演出团队的关键人物。

东京8分钟的AR技术让2020年东京奥运会上的33个比赛项目通过全息投影出现在舞台上。

找到爆点,引发共鸣,也控制了成本——从这些意义上说,即便是宣传,它也是场聪明的演出。

转载来源:第一财经周刊

作者:赵慧

原文链接:http://chuansong.me/n/557839251270

 

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