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漫威X品牌:蹭IP的花式姿势
382人看过
发布于:2018-06-04

你的微博、朋友圈被《复联3》刷屏了吗?

这部漫威电影宇宙10周年的历史性影片,汇集了钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人、奇异博士、银河护卫队小组等一批“超级英雄”。作为世界上运营最成功的IP之一,截至《黑豹》为止,漫威电影已收获了超过140亿美元的全球票房,漫威打造的各种超级英雄形象也已走向全球,影响广泛,吸粉无数。

泛娱乐化的当今,携手电影娱乐IP,利用高人气、多粉丝的影视作品,提升自身品牌影响力,带动产品售卖,已成为众多品牌青睐的营销方式之一。

随着品牌与影视娱乐IP合作机会增加,我们该如何与影视IP合作呢?

 

杜蕾斯《复联3》营销文案海报

每当有新的热点话题出炉,发一组借势海报,是快速追热点的高性价比方式。杜蕾斯是个中翘楚,其官方微博借势《复联3》发布了一系列营销海报:

在影片上映前发布文案“不论何时开战,我都在第一线”,与影片形成呼应;

5月11日《复联3》在中国内地上映的当天,杜蕾斯微博又发布一则以“防剧透”为主题的海报:“放心,不透。”巧妙利用了“漫威防剧透”的公众话题。

产品、调性均与热点进行结合。

 

Microsoft &Marvel 合作推出超限量版游戏机

《黑豹》热映前,Microsoft 宣布携手 Marvel 合作推出一款超限量版《Black Panther》Xbox One X 游戏机。

从发布图来看,此次黑豹主题的定制版Xbox One X,全身酷黑非常炫酷,主体与两个手柄都定制为黑豹和Killmonger的图案。据悉,微软每隔一段时间都会推出独一无二的主题定制版Xbox One 主机,供网友参与活动赢取。全球限量的这5部Xbox也将通过抽奖方式免费送出。

 

好时巧克力打造“好时英雄系列”

好时巧克力将其产品外观包装进行换装,好时英雄系列限量装(漫威系列限定版、缤纷欢聚桶)集结了漫威的全明星阵容作为视觉元素;好时英雄巧珍珠系列则考虑到漫威迷们不同的个性喜好,按不同漫威英雄风格进行了萌化设计。

 

科沃斯推出钢铁侠版扫地机器人

科沃斯机器人联手迪士尼推出四款漫威系列限量合作产品,也是把超级英雄们的形象特色或复仇者联盟的元素符号融合到产品外观上。同时恰当地把IP与不同功能的产品一一对应,如钢铁侠版扫地机器人,蜘蛛侠版擦窗机器人等。

在推广上,联手知名自媒体黎贝卡在微信公众号上进行产品试用体验和专属优惠券的内容推广。

 

欧莱雅钢铁侠、美国队长、雷神限量版产品

欧莱雅也为其男士产品系列推出了钢铁侠、美国队长、雷神限量版,同样走产品外包装的英雄人物风,作为一贯擅长零售运营的化妆品品牌,欧莱雅依然采用了买赠促销策略。

 

网易漫画推出两个中国超级英雄角色

在《复仇者联盟3》上映之前,网易抢先跟漫威达成了合作,专门推出了两个中国超级英雄角色。一位是能够掌控气流的女性角色气旋(Aero),一位是拥有超强的上古宝剑,能对抗邪恶力量的男生林烈(Lin Lie)。

据了解,此次合作漫威只提供认证授权,并未参与到实际的漫画创作过程当中,且目前也只有中文版本,网易相当于借漫威的品牌自造了两个漫威IP。

男性角色林烈(Lin Lie)

女性角色气旋(Aero)

 

周大福推出「Marvel」系列首饰

周大福与漫威合作推出了超级英雄首饰,包括钢铁侠、雷神、蜘蛛侠、美国队长、黑豹、黑寡妇、奇异博士及神盾局局长尼克等主题饰品,以及带有Marvel、复仇者联盟LOGO的足金及银牌吊坠等。

为宣传该系列首饰,周大福还邀请著名艺人袁伟豪拍摄【特务Ben‧破解神秘珠宝之谜】三段宣传短片,其中袁伟豪以特务Ben身份连同两位女助手追寻一批珠宝下落。并在Facebook上同步发起了互动活动,粉丝根据短片中的线索完成相关任务并参与互动,将有机会获得该系列珠宝和现金礼券。

 

老字号五芳斋卖漫威系列粽子

连续几年,五芳斋与迪士尼合作推出带有迪士尼、漫威系列的卡通人物形象的粽子产品。

今年的五芳英雄钻石礼盒以漫威宇宙中的“无限宝石”为原型,以6种馅料的粽子代表6颗不同颜色的宝石,比如玫瑰豆沙粽喻为紫色力量之石。

另一款黑金礼盒则借势了超级英雄黑豹的形象。

 

优衣库漫威主题系列UT

《复联3》在美国上映当天,在营销上一贯有所特色的优衣库,顺势推出了漫威主题系列UT,销量火爆。

优衣库每年都会圈定一个主题,举办一个UT设计大奖赛,不同国籍、地区和年龄的人都可以报名参与,获奖作品将出现在下一年的UT上。今年的漫威主题就是从85000个参赛作品中选出17幅定制UT。漫威迷们喜欢把自己喜爱的英雄穿在身上,优衣库利用漫威IP的英雄情结,完成了卖货和圈粉的双重任务。

除了优衣库,美特斯邦威、vans等品牌也推出了相关合作款,毕竟,IP之风谁都不想落下。

 

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